De l’art du melting-pot culturel

Bureau d’études (récit de société)
Christian Gatard
Les impressions nouvelles, 2008

 (par Myriam Gallot)

 

Christian Gatard, sociologue de formation, est le fondateur de Gatard et associés, institut d’étude et de recherche en marketing et communication pour le compte d’entreprises et de publicitaires. Depuis plusieurs décennies, il sillonne le monde et hume l’air du temps pour conseiller ses clients sur la meilleure manière de « construire un univers, un imaginaire qui va charger le produit d’une désirabilité nouvelle. » « La consommation est une fécondation. L’industrie est en couches perpétuelles. Nous assistons les sages-femmes du commerce, nos clients » résume-t-il.

Dans Bureau d’études, il puise dans ses souvenirs des anecdotes tirées de son quotidien professionnel, bien moins insignifiantes qu’on pourrait le croire a priori. Le dada de Christian Gatard : comment le mythe travaille la réalité et la transfigure sans cesse – toutes les sciences molles, philosophie, sémiologie, sociologie, psychanalyse, ethnologie et cetera seront convoquées sans complexe tour à tour, ou plus souvent concomitamment, dans un art du coq à l’âne international parfaitement assumé. Entre impératifs économiques et pensée magique, Christian Gatard ébauche ainsi un syncrétisme furieusement contemporain, et idiosyncrasique, s’il en est.

Entre lame et chair…

La barbière
de Caroline Lamarche et Charlotte Mollet
Les impressions nouvelles, 2007

(Par Caroline Scandale)

Erotisme et exigence littéraire sont les maîtres mots de ce conte pour adultes, diablement transgressif. Chez la Barbière, douleur et volupté s’entremêlent. Prêtresse en son salon, elle effleure la peau des hommes de sa lame affûtée. Elle rase comme on caresse. Les clients s’abandonnent. Commence alors un étrange rituel, entre lame et chair… Par leur sacrifice consenti, les clients de la Barbière font une offrande bien particulière au Grand Ob, maître de la cité et garant de la paix. Dans cette ville frôlant le chaos, pas un homme qui ne rêve de s’allonger sur son siège incliné. Assistée de Mira la narratrice, la Barbière exécute sans relâche les mêmes gestes, précis, doux et cruels à la fois.